2021,中支烟奏响天子品牌高质量发展新乐章

回顾2021年,在“136、345”行业高质量发展阶段性目标的指引下,烟草行业的高质量发展取得了丰硕的成果。重庆中烟在市场竞争中,以追赶姿态积极拥抱变化,以中支引领收获喜人成绩。接下来,让我们一起来聆听2021年天子品牌激情奏响的高质量发展新乐章。

一、加速

进入“十四五”,重庆中烟聚焦烟草行业“推动高质量发展、推进高效能治理、造就高素质队伍”战略指向,大力推进形象高端化、风格特色化、产品系列化、形态多样化的“四化”建设,聚焦中支、深耕中支,围绕天子品牌加速推进高质量特色发展。

12月9日,天子(中支)年销量突破十万箱,位列行业一类中支烟销量第2位,以强势的姿态缔造历史性的一刻。重庆中烟作为最先以中支烟作为战略引领的企业,积蓄力量,聚集资源,将天子品牌中支系列打造成为引领中支烟主流化、规模化的代表产品,也标志着重庆中烟中支特色发展道路迈向新阶段,开启加速发展之路。

合抱之木,生于毫末;九层之台,起于累土。

重庆中烟厚积薄发,睿思进取。11月3日天子品牌中支系列产品年产销规模突破十万箱。中支看重庆,十万再启新,这是“重庆看中支”到“中支看重庆”的强烈回应。砥砺深耕、笃行致远,重庆中烟将在“3031”的指导下奔赴新征程,天子品牌中支烟产销规模踏上新台阶。

不啻微芒,造炬成阳。天子品牌在天子情怀系、经典系、特色系的支撑下,在“136、345”品牌发展目标引导下履践致远,不断突破。12月21日,天子品牌销量突破35万箱,达到天子品牌新高度,攀上品牌销量新高峰。其中,天子(中支)连续三年位列同价位标准中支烟销量第1位,进入行业共育品牌目录。天子(金)荣获“十大优秀卷烟新产品”,位列全国普一类销量前10位,同价位销量第1位。

从经典(天子中支、天子金)到特色(天子C位),到家国天下(重庆印象、天子中国心、天子观天下)的情怀,重庆中烟一直在博观约取,终于造炬成阳,这是“3031”新目标下的阶段性成果,也是天子品牌中支战略的扎实推进阶段胜利。

二、创新

星霜荏苒,变化不息。随着新消费趋势的崛起,消费者的触达方式层出不穷,购买理由也变成了多元文化的综合选择。

2021年8月8日,中支看重庆·天子品牌中支烟高雅香品类发布会在重庆顺利召开。天子品牌中支烟以时代精神为指引,顺应品类高阶式发展趋势,正式提出“高雅香”品类,开启中支烟品类构建的4.0阶段。天子品牌中支烟高雅香品类的出现,是把握时代脉搏、顺应消费趋势流变、践行中支烟战略的必然结果。重庆中烟以“高雅香”品类的发布为标志,开启了中支烟品类风格塑造的先河。

踔厉奋发,赓续前行。重庆中烟把握趋势,以创新力应对变革,打造了天子空间体验馆,包含文化展厅、产品展示、订制空间、商务洽谈、卷烟销售五个功能区域,以全新的姿态和手段链接用户,提升品牌竞争力,丰富品牌文化内涵和触达手段,让品牌文化深入消费者的心智。

直播浪潮涌起,改变了消费者对品牌及产品的了解手段,重庆中烟运用新手段、新技术、新玩法,悉心打造“天子观察室”,天子品牌通过全程直播讲述品牌故事,通过多种形式的线上互动,使全国的天粉有机会全方面的了解到天子品牌文化和产品,增加互动频率,拉进彼此距离,成为了链接消费者的有效抓手。

三、情怀

《管子·牧民》有诗:以家为家,以乡为乡,以国为国,以天下为天下。这正是与重庆中烟的“家国天下”的情怀不谋而合,“家国天下”天子的情怀,更是天子品牌新时代下的品牌文化核心,是重庆中烟作为一家企业的大胸襟、大格局的时代担当。

6月18日,重庆中烟“中支看重庆高端研讨会暨天子观察家圆桌会议”在湖南韶山成功举办。参观了伟大领袖毛泽东的故居。学党史,明初心,学习红色文化,感悟伟人的家国情怀。在会议上重庆中烟党组书记、总经理张力提出继续深化“中支看重庆”战略,积极谋划“3031”十四五品牌发展新目标。

万里晴天燃炽焰,千秋伟业畅和风。2021作为一个特殊的年份,牵动着亿万中华儿女的心。中国第一个百年目标已经全面完成,正向第二个百年目标进军。在这个重要的历史时期,重庆中烟特别推出了“2021版”天子(中国心),彰显时代精神,为产品升级加上时间注脚,记录家国情怀!

2021年建党100周年的重要节点,重庆中烟举办“我的中国心,唱响中华最强音”活动,唱响家国情怀主旋律,用爱国旋律唱响家国情怀,感恩祖国,不忘初心,使天子品牌的家国情怀实现了更生动的情感共鸣。

四、开放

市场竞争白热化,内卷趋向严重,重庆中烟以变局中开新局,积极应对市场潮流,迸发企业活力,大力推进“双走进”战略,推动终端阵地化、消费圈层化、体验场景化,将中支卷烟体验推向新高潮。

重庆中烟今年邀请韶山、杭州、长沙、西藏等区域的重点零售客户参与天子品牌文化之旅,进一步拉近终端用户及消费者之间的距离;深入开展“名烟进名企”活动,走进各大企业(组织),与五粮液、董酒等联合开展高端品鉴会,实现品牌强强联合,以开放的姿态赢得了市场的青睐;中央主要驻渝新闻单位走进重庆中烟交流座谈,打造“央媒+央企”合作新典范。

4月3日~4月6日,重庆中烟天子品牌参加第104届全国糖酒会,与全国糖酒商近距离接触,创新筹办四大板块:观天下高峰论坛,观天下高端圈层活动,天子品牌形象展示,天子品鉴及VR体验活动。并参加了第三届中国西部国际投资贸易洽谈会,天子品牌在会展中成为万人瞩目的焦点,高端旗舰产品广受好评,备受追捧。

五、 致知力行 踵事增华

挥别2021,迎接2022,这是一个伟大的年份,

2021年,我们抗击疫情众志成城;

2021年,百年大党不忘初心;

2021年,向第二个百年目标奔赴前进;

2021年,天子品牌销量突破35万箱;

关山初度尘未洗,策马扬鞭再奋蹄。2022年重烟人继续加速追赶,扎实推进“两步走,翻两番”、“双前十”战略步骤和发展目标。

重庆中烟2021年收获满满,2022年站在新的起点,新的高度,以“加速、创新、情怀、开放”的姿态,坚定不移实施“追赶、集聚、数字化”三大战略,满怀信心踏上高质量特色发展新征程!

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