品质玉溪:『48+20+1』,只为清香

平静的海面与浩瀚的苍穹,看似是一种无法跨越的界限。然而,二者反而是相通的:海面之下与苍穹之上,都存在着无人探及的“秘境”。对于品牌来讲,涌动的浪花、波动的水面,是趋势,是机会,能指引风向、锁定目标;拨开云雾、看见太阳,是出击,是反应,能塑造榜样、创造传奇。这还要从玉溪的清香系列开始说起。

01一缕清香,满城风絮

时间回到1973年。当时正值玉溪烟叶“108分”传奇诞生第二十周年,玉溪(硬)以“清香第一包”的身份隆重面世。在设计这款烟之初,红塔集团就已明确采用“最好的原料,最好的设备,最好的人才,最好的工艺”研发一款超世界一流水平的产品。4年匠心,老一辈红塔人最终为我们奉上这众望所归的“第一缕清香”。

在那个以原料品质为主要诉求的年代,玉溪(硬)迅速占领普一类市场,成为当时最畅销的大单品。而后,2001年前后玉溪(软)上市,承接玉溪(硬)之光环,并通过一句“做一包世界一流好烟”进一步在市场形成清香型卷烟的大声量、强口碑。“软/硬玉溪”一举成为当时行业具有超强竞争力的超级大单品,也是玉溪品牌清香风格至今为止的典范代表,其红色圆点、水波纹、象征碧玉成溪的菱形外框,从此成为人们心中永恒的经典视觉印记。

世家清香,清香世家。在“软/硬玉溪”联合发力打造的一类烟增长红利之下,具有纯正血统的玉溪(细支清香世家)顺势推出,既是对玉溪品牌清香风格背书的填充和强化,更是对玉溪“清香之宗”的进一步丰富和演绎。此外,以玉溪品牌最鲜明的清香风格特征命名,也强化了受众对玉溪产品清香风格的具象化认知,与“软/硬玉溪”共同支撑起玉溪品牌的“世家清香”。此后,清香系列的战略布局、发展路线越发清晰,包括玉溪(软尚善)、玉溪(高配版)在内的更多清香系列产品都在这一时期得到了快速发展,玉溪“清香型卷烟”更加深入人心。

无论时代如何变化,玉溪品牌作为中式卷烟清香型品类的开创者、品质王道的引领者,始终秉承为消费者提供最具品质的高档卷烟的理念,以清香之根,传承经典之粹;以创新之魂,掀开发展新篇。2020年,在消费升级、理性回归、新消费群体崛起的节点上,追逐行业中支潮的风口,云南中烟于同年8月推出集品质与创新于一体的玉溪(鑫中支)。“鑫中支”传承了“软/硬玉溪”的清香品质风格,通过手工片选清逸纯粹、色泽金黄的顶级红花大金元烟叶,经严苛自然醇化,使烟香体验绵柔醇和、纯净高雅;并在此基础上赋予了产品全新的时代感和时尚气息,主体设计沿用经典波点元素和红白金配色,顶盖部分采用UV雪花工艺,颗粒板的磨砂纹理营造不一样的触摸体验,菱形LOGO进行工艺升级,使用3D立体水波放射状猫眼烫金工艺,兼顾品质与颜值。“鑫中支”很快就在市场形成良好口碑,玉溪清香系列在新时代高质量发展背景下行业的影响力再次有了质的飞跃。

一缕清香,满城风絮。48年,玉溪围绕“清香”建立了特点突出、风格鲜明的主线,清香系列产品覆盖了细、中、爆的多样题材,虽然各具特色、各有千秋,但自始至终的清香风格却一路沿袭下来,清香自此成为玉溪的专属标签。

02开创中式卷烟“清香典范”

在中国烟草发展的历史上,从原料、先天条件来讲,很少有其他烟叶产区,可以像玉溪这般水到渠成,具备天时地利,让玉溪的每一片烟叶都篆刻着品质、悠远的清香;从行业地位、发展态势来讲,很少有其他品牌,能够如玉溪这般执着坚守,初心不改,做清香的品质好烟。纵览玉溪清香系列的发展历程,我们暂且用几个数字来表示——“48+20+1”。

48”代表玉溪清香系列发展的开端。是指从1973年第一包清香系列产品推出至今已有48年之久。

玉溪牌香烟在1969年开始试制,可以说,玉溪(硬)汇集了红塔人几十年来的造烟智慧和工艺,重新定义中式卷烟清香标准。“天下好烟在云南,烟叶之乡在玉溪”,玉溪自然环境的天赋神奇带来玉溪烟叶清香、润泽的特质,也成就了玉溪(硬)独特的清新自然、丰富优雅、醇和飘逸的清香型中式卷烟产品风格。玉溪(硬)坚守清香本质,一直致力于对消费者清香品类需求的满足,这也是其发展至今始终不变的品类坚守与对清香之宗的极致探寻。

“20”代表玉溪清香系列的大爆发时期。是指2001年前后“软玉溪”上市进一步放大清香系列优势,作为普一类价区“王者”至今已有20年。

当年,玉溪(软)与玉溪(硬)共同开创了行业高档烟20元价位的增长红利时代。20元一包的烟在当时已经是较高价位的产品,作为20元价位的先行者,玉溪的底气就是清香品质。那个时代,人民生活水平有了根本性的提升,自吸需求上升,迫切期待高品质卷烟的出现。于是,清香系列的“两兄弟”自然而然成为社交、自吸领域的畅销产品。正是在“软/硬玉溪”的双重合力之下,让行业看到了新的机会,20元价位迅速成为当时企业和品牌关注的焦点,紧接着一大批新品涌入,20元价位“大爆发”。

“1”代表玉溪清香系列在全新时代语境下开辟的新世界。是指在2018年玉溪“清香之宗 品质玉溪”口号正式提出之后,清香系列作为玉溪品牌发展的“稳定剂”“压舱石”,与时俱进,积极创新,用1缕清香,创造更多优秀产品,续写品质传奇。

2018年,在玉溪(双中支翡翠)上市发布会上,玉溪品牌重新明确了“清香之宗”在新发展环境下之定义——以品质,致清香。这也预示着,玉溪清香系列的发展在新时代、新消费、新格局的演变之下,与时代同步,积极创新,多元发展,于守正中求出奇,于清香中显锋芒,从玉溪(鑫中支)的风口捕捉、上市走红便可探得一二;同时,清香系列在全新时代语境下开辟的新世界,将会成为后续高端产品系列的品质背书和经典溯源,推动玉溪品牌的结构升级、价值演绎以至高质量发展进程。

红花大金元108分的自然孕育,世代烟农匠心铸就匠品的精心培育,共同缔造了玉溪清香系列天赋异禀的清香气质与品质基因。“48”载如一日的坚守,“20”年初心不变的匠心,只为留住那“1”缕清香。108分的故事,精彩在继续~

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